Content Marketing im Healthcare-Bereich

Content planen, erstellen und erfolgreich ausrollen!

Das Seminar mit dem Content-Strategen und Buchautor René Neubach!

In diesem Seminar lernen Sie, alles was zum Content Marketing dazu gehört, von der strategischen Planung, über herausarbeiten von Personas und der Ausrollung bis hin über die Distribution verschiedener Kanäle und Erfolgsmessung.

Konzept des Lehrgangs

Kleine Gruppe

Maximal 15 Teilnehmer:innen im Lehrgang

Praxisbeispiele

Best-Practice-Cases oder Ihre eigene Fragestellung

Workshop

Entwickeln einer Content Strategie Roadmap

Dieses Seminar gliedert sich in 2 Module und zeigt Ihnen, worauf es im Content Marketing ankommt. Aufgrund der garantiert kleinen Gruppengröße erhalten Sie eine individuelle Betreuung und haben Raum für die Diskussion von Ihren spezifischen Fragestellungen und können Ihre eigenen Projekte einbringen.

Inhalte des Seminars

Modul 1: Content Marketing strategisch planen

Dauer: 1 Tag

Elemente im Content-Marketing
- Abgrenzung zum Produkt-Marketing
- Marketing-, Medical-, Sales- & Awareness-Content
- Rechtliche Rahmenbedingungen
Aufbau einer Content-Strategie
- 4 Element der strategischen Planung
- Best Practice Beispiele als Inspiration
Richtige Zielgruppen & Personas
- Ideal Customer Profile
- Identifikation von Zielgruppen vs. Non-Zielgruppen
- Verfeinerung der Zielgruppen durch Daten
- Erstellung von Personas (Bedürfnisse, Wünsche, etc.)
Reichweite, Awareness, Engagement
- AIDA-Formel im Content Marketing
- Faktoren zur Steigerung der Reichweite
- Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen
- Bindung und Engagement erzielen

Modul 2: Content Marketing ausrollen

Dauer: 1 Tag

Organisation von Content
- Themen, Inhalte, Formate, die funktionieren
- Schritt-für Schritt zu gutem Content
Outbound vs. Inbound-Marketing
- Customer Journey
- Anwendungsbeispiele
Distributionskanäle für Healthcare-Content
- Gegenüberstellung relevanter Kanäle (Social Media, Web, E-Mail, Communities etc.)
- Der richtige Mix aus online und offline Kanälen
- Der Weg vom Outbound zum Inbound
- Überwachung der Kanäle (Pharmakovigilanz, negative Rückmeldungen, etc.)
Redaktionsplanung im Content Marketing
- Grob- & Detailplanung
- Redaktionsprozess: Guidelines, Approvals
- Erforderliche Kompetenzen & Ressourcen
- Inhouse Umsetzung vs. Outsourcing
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Erfolgsmessung
- Ziele, KPIs, und Metrics: Den richtigen Kennzahlen-Mix festlegen
- Interpretation von Messwerten
- Insight generieren und Maßnahmen ableiten